“中文域名在事实层面上是一种技术，是企业在网络环境中的中文‘名片’和‘门牌号’。作为一种商业标识，中文域名的法定权益采取先注册先分配机制。同时，中文域名在法律上可以被视作一种未注册服务商标，受到商标法和反不正当竞争法的保护。”中国人民大学教授郭禾表示，中文域名的发展既是技术创新的一个缩影，也是数字经济时代商业规则重构的一个侧写，如何在技术逻辑与法律框架之间寻找平衡点，厘清中文域名与商标等知识产权的关系，已成为事关企业品牌保护与行业健康发展的命题。
对于中国企业而言，使用中文域名能够更直接地体现企业品牌的文化内涵，增强品牌辨识度。例如，某知名电商企业通过注册与品牌名称相对应的中文域名，不仅有效防止了域名被恶意抢注的风险，还通过中文域名实现了品牌与消费者的无缝对接，极大地提升了品牌忠诚度和用户粘性。这种文化认同感的建立，对于提升品牌形象、增强品牌忠诚度具有不可估量的价值。
据统计，中国网民规模继续保持稳定增长，2017年互联网普及率达到55.8%，其中农村互联网普及率达到35.4%。互联网用户7.72亿，增加4,074万，其中移动电话7.53亿，增加5,734万。然而，中国网民可以登录到英文域名网站，只有不到30%。大多数中国网民不养成在网上使用英文的习惯，限制了中国网民的应用，直接影响着企业的营销效果。中国域名是企业在中文互联网世界一块醒目的品牌广告，将帮助企业减少英文域名局限性带来的机会成本，使企业更容易被互联网用户准确识记、找到，从而使企业网站的推广及网络营销更高效、更精准。
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