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【洋河股份参与苏超联赛营销，业绩下滑下发力体育营销求突破】6月19日，洋河股份在互动平台透露，已冠名江苏省城市足球联赛家乡球队宿迁队，开展“赠酒+旅游”、“进球抽福袋”等线上互动活动，还将开展系列活动助力苏超联赛。自5月起，江苏省城市足球联赛网络热议不断，赛事相关视频总播放量破1亿次。官方玩梗让赛事出圈，成全民“造梗大赛”。赛事影响力扩大，赞助商从6家增至20余家，名额抢手。不过，洋河仅以宿迁队赞助商边缘参与，对手今世缘不仅冠名家乡球队，还成官方战略合作伙伴。 6月4日，洋河股份公众号发文，宿迁主场赛事（6月14 - 15日）期间，盐城籍游客凭身份证可免13家景区门票，含洋河酒厂等。此外，洋河通过电商平台发起进球互动，每进1球派发1000瓶第七代海之蓝小酒福袋，直播引近万名网友围观购买。 6月21日，宿迁洋河股份队主场迎战盐城队，洋河向盐城球迷推“旅游+赠酒”礼遇，客队球迷凭球票领100mL装第七代海之蓝。业内认为，体育营销成白酒企业营销重点。当下白酒市场需求疲软、库存大、价格低，赛事活动可提升品牌知名度和动销。年报显示，洋河股份2024年营收288.76亿元，同比降12.83%，归母净利润66.73亿元，同比降33.37%。 6月12日股东大会上，董事长张联东为业绩下滑致歉。洋河在机构调研时称，一方面帮经销商减压，2月对M6+控量稳价、省内海之蓝控货；另一方面动销去库存，优化价格政策，培育核心消费群体。股东大会上，洋河提出将海之蓝打造成年营收200亿级超级产品目标，2025年第七代海之蓝上市，品质、包装全面升级。

发布于：北京市

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